所谓企业宣传片创意，是广告创意人员基于企业客户的营销目标和企业宣传片的策略，在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，将抽象的产品诉求概念生动而艺术地表现出来的创造性思维活动，广告界流传着一句话:创意和爱情一样不可分析。

　　换句话说，企业宣传片的创意是神秘抽象的，没有现成的公式。但是，大家都可以认同，所有的创意都是创造性的思维活动及其结果，企业宣传片取决于广告主的创意。在讨论企业宣传片的创意之前，我们有必要先讨论一下创意和创意人。

　　企业形象片用于企业参加展会、投标、退货、客户演示、员工培训等，企业形象不仅仅是企业的简单复制，更是企业形象的推广套餐，应该来源于企业，高于企业，具有广告前的目的性和一定的煽动性。

　　形象片要震撼和感染播出的观众，客户看过企业形象片后，应该会有与企业合作的意向，领导也会对企业有更大的信心，对投标给予更多的政策帮助。

　　企业形象宣传片有时候比一则广告的效果更能起到作用。一些企业投放大量广告，但大多数是关于产品的。人们只知道这些产品的名字。

　　说到这个企业，别人可能不知道企业的性质，也可能会冒充这个企业的产品是另一个企业生产的，有时甚至会产生连带效应，危及企业的发展，或者给别人做嫁衣。

　　一部好的企业形象宣传短片可以赢得大众的信任，为企业的商品和服务营造一种消费心理，扩大企业的知名度，增加投资人或合作伙伴的好感和信心，吸引更多的人才加入，激发员工的敬业精神，创造更高的效益和价值。