创意是制作企业宣传片的灵魂，创意赋予了企业宣传资料独特的个性和储存积淀的魅力，使企业宣传资料更具吸引力。影视策划靠创意“吃饭”。但创意不是能让鸟儿在天上飞的纯艺术，也不是没有任何约束的幻想，重庆影视制作公司提醒我们在策划宣传视频创意时要牢记内容和原则。

　　一、制作企业宣传片时其创意禁忌

　　1.创意派:创意是一个想法，把它变成别人看得见的草稿、剧本或镜头，这些都必须由创作者独立完成；因为看不到创意的人，再聪明，再用心，都不知道创意的综合思路，也不知道画面是怎么形成的。

　　2.创作思路禁忌:创作方法是无止境的，不可估量的，要充分发挥想象力，保证基本主题和创作方向。无奈，我们不能错过云山雾罩，创作者看不到别人的创意也不能说是创意。

　　企业宣传片制作是艺术与商业的结合，通过艺术和技术达到商业目的，对宣传视频的创意要求很高。事实上，企业宣传片的创意让电视广告更加困难。最后企业宣传片太泛，广告片只需要一个主题。

　　二、企业宣传用语概念应遵循的原则

　　1.实用主义原则:无论什么类型的企业宣传片，概念都是基本的，有些想法是基于企业的实际，不要夸大。

　　2.责任原则:策划企业宣传资料时，创意文案的出发点是让企业宣传资料发挥真实的作用，而不是提高企业宣传资料的帅气度，所以企业宣传资料的创意是负责任的，创意才能实现真正的价值。

　　3.现实性原则:创意其实是一种想法，想法和实际实践是有区别的。很多想法在转到设计稿的时候是没有问题的，但是由于技术和预算的限制，无法完成。所以在制作重庆宣传片的时候，一定要坚持创造真实的原则，不能整天做策划。