拍摄广告片时，镜头要表达的信息要清晰，画面要有流动性和视觉美感，拍摄后要妥善处理。另外，在用光方面，我们可以使用顺光、侧光、逆光的方法，下面就详细介绍一下相关内容。

　　一、广告片拍摄的方法

　　1.明确

　　清晰是指镜头要表达的信息要清晰，镜头所包含的思想内容和艺术内涵要清晰、集中。避免歧义。概念清晰，使镜头信息传递更加准确快捷。

　　2.表现力

　　画面要有流动性和视觉美感，想要更美的画面考验相机拍摄的审美水平和拍摄技术。独特的构图，不同角度的选择，色调、色彩、线条造型等造型元素，都是画面的审美因素。

　　3.处理

　　在广告片的制作中，构图要处理得当，比如动作构图中没有任务的画面，要找到能表现环境特征的主要对象，作为构图和画面动作的依据。一个有任务的画面，要以人作为画面构图和画面运动的基础，一个专业的摄像师应该能够灵活处理画面构图各方面的关系，让画面更好。

　　4.简单明了

　　有了丰富多彩的视野，摄像师需要给人一个简单而有内涵的画面。这张图是摄影师的思想从杂乱的东西中提炼出来的最有价值的信息。简洁、美观的图片首当其冲。

　　5.突出

　　这里的突出是指主体的突出和要表达的主要信息的突出。也就是明确了主体的亮点。主体之外的一些东西要妥善安排，避免出现篡夺主人角色的现象。

　　二、广告片拍摄的灯光技巧

　　1.顺光

　　投影较小，没有明显的光影变化，色调略有变化。广告片制作适合刻画细节，但不能表现立体感，可以低角度形成以天空为背景的高调效果。对于浅色的物体，周围可以形成深色的轮廓。所以拍广告可以拍出员工光滑细腻的肤质。也可以用来拍光滑的物体，光质要柔和，不要太硬。阳光要求曝光准确，不能太多，否则会出现死白。光面光最大的缺点就是光线比较平，立体感不强，所以也叫平光。

　　2.侧光

　　经常使用45°角的前光，立体感强，入射角也是45°时效果最好。侧光可以在主体上形成强烈的明暗对比。通过调节光照水平，可以得到不同的明暗面积比效果。前侧灯产生强烈的立体感。侧光是常见的光，对主体造型和环境展示都有好处。低角度侧光对于粗糙表面物体可以获得良好的纹理表现。光的软硬程度和明暗对比的把握是掌握侧光造型的关键点。拍摄广告时，要根据不同的题材和主题进行调整。

　　3.逆光

　　强烈的背光可以给主体一个明亮的轮廓。用逆光拍摄特写人物时，正面要用辅助光来调节光比，提高脸部亮度，使色彩和层次达到理想的表现。

　　4.顶光

　　中午可以用顶灯；顶部灯光也可以为顶部形状较好的对象提供明亮的线条，拍下来效果更好。