首先要分析和研究相关信息，明确广告定位，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要建立一个特设小组和一个有经验的团队，在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各方面的信息和情况。

　　根据镜头段落的顺序，用语言描述一幅广告画面，必须始终考虑时间限制。因为电视广告是以秒计算的，每一个画面的叙述都要有时间的概念。没有太多镜头，需要在有限的时间内传播要传达的内容。

　　公司宣传片拍摄的文案(剧本)要充分利用情感诉求调动观众的参与感，引导观众产生积极的连带效应。为了达到这个目的，剧本必须写得生动传神，才能影响人，以情感人，以艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

　　企业宣传片的文案必须运用蒙太奇思维，用镜头叙事。语言应该是直观的、形象的，容易转化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折需要更多的导演。

　　企业宣传片以视觉形象为主，通过视听结合传播信息内容。因此，企业宣传片文案(剧本)的写作必须做到声画和谐，即企业宣传片的解说和企业宣传片的画面。

　　写好宣传片的解说词，又称广告词或广告语，它的立意和设计将决定企业宣传片的成败。