与其他媒体相比，广告拍摄在直观性、丰富性、传播性和美感方面更胜一筹。即使是号称“超浓缩、超时空、超表现力”的电视广告，也只是比广告拍摄更有动感和声音，在时效性、便捷性和经济性上明显逊色。

　　广告拍摄不同于新闻、人像、风景、体育等专业拍摄，也不同于艺术欣赏的静物拍摄。广告拍摄有其独特的特点。广告拍摄是以商品为主要拍摄对象的拍摄，反映商品的形状、结构、性能、色彩、用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。

　　广告拍摄是传播商品信息、促商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告不再是简单的商业活动，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的重要手段和媒介。

　　广告拍摄是商业服务行业。商业拍摄和广告拍摄是一种依附于经济活动的拍摄创作，但不是纯粹的经济活动。它们具有浓厚的艺术创作色彩，静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各种题材都可以成为广告拍摄的对象。所以广告拍摄是全方位的，全方位的拍摄。

　　在广告拍摄中，拍摄艺术服务于广告的目的。它要求拍摄画面能独特而深刻地表达主题内涵，使画面造型适应商品的性能和特点，生动、易懂、有力。人们可以从广告图片中将其与内在品质联系起来，诱发一些心理和生理反应。

　　这样，广告拍摄就不是简单的商品再现，而是充满情感、具有强烈艺术感染力的艺术形象，从而将广告的审美价值和商业价值完美和谐地融合在一起。所以，一张优秀的广告照片也是一幅优秀的拍摄艺术作品。

　　但是，广告拍摄不是艺术拍摄，一幅成功的拍摄艺术作品往往不一定适合广告的需要，而一幅有效的广告拍摄画面也不一定具有很高的艺术价值。广告画面的吸引力有时不等于艺术感染力，这在于广告画面的艺术性本身不是目的，而只是一种手段。评价一张广告照片的好坏，主要看它给商品销售带来多少收入。

　　因此，广告拍摄的主要特点是写实能力强，能够准确真实地再现形象的外部结构、肌理、色彩，能够从宏观或微观的多种角度进行再现，足以让读者如同亲眼所见般直面形象。

　　广告拍摄是平面拍摄的一种，广告画面往往是整个广告的视觉中心。它在广告中的主要地位和形象的直观性，不需要像单词一样逐字逐句的读。所以可以不受文化水平的限制，在瞬间给人留下深刻印象。它是广告吸引读者最突出、最方便的手段。