在广告片的拍摄过程中，剧本镜头的体现是导演和摄影师比较关注的话题之一。好的镜头可以为广告增光添彩，使其焕发魅力。今天，缔影传媒(重庆)影视公司与你分享拍摄TVC广告的三条镜头法则。

　　第一，广告片拍摄的客观镜头

　　在广告片拍摄过程中，物镜是指摄像机从拍摄现场大多数人共有的视点拍摄的镜头。这种镜头可以让观众在画面的视觉效果上有一种共同的存在感，达到客观表达的目的。客观镜头的客观性包括两层含义:一是指反映对象本身的客观真实，即艺术所再现的生活内容的真实性，这是导演在运用传统写实创作方法时通常所要求和坚持的，对象的客观描述。这种客观描写在现实生活电影、童话、神话、荒诞电影中都是不可避免的。

　　第二，商业电影中人物的主观镜头

　　主观镜头是人物的视觉镜头，反映人物在影片中的主观观点。当角色扫描场景或在场景中行走时，相机代表角色的眼睛，并显示角色看到的内容。它能反映对话者角色的视点镜头，以及男女对话场景的女性一角的男性角色或演员所看到的视角范围。表象和物镜的区别在于，它必须和影片中角色的视点有关，比如地狗的眼睛看不到女主人的头，而物镜可以处理同时从天花板上看到女主人和小狗。主观镜头多是以影片中人物看到的范围为参照，这样的拍摄效果会让人有身临其境的感觉。

　　第三，广告片拍摄的第三方——半主观镜头

　　半主观镜头主要反映的是第三者和观察者的镜头。两个人在说话，你可以站在旁边好奇地听。你甚至可以用物体做角色，就像情侣旁边的树可以见证这一切。此时拟人树的视角与客观镜头的区别在于镜头之间的剪辑关系中是否有“树神见证这一切”的暗示。半主观镜头是陪衬镜头，让整个画面更加生动，更加清晰公正。