拍广告片需要提前策划，广告策划离不开创意。好的创意代表了成功的一半，那么广告策划应该如何挖掘更好的创意呢？

　第一，阅读

　阅读对广告业至关重要。只有积累足够的知识，我们才能有新的突破。尤其是进入职场后，读书的机会就更少了。很多广告人都是靠吃老本起家的，当他们“在江郎筋疲力尽”的时候，实现他们的灵感和创造力是远远不够的。

　作为一个广告人，在策划广告片的时候，可能会遇到各行各业的广告片，所以仅仅阅读与广告相关的书籍是不够的，而是要了解各个领域，即使是为了广告片，也需要在短时间内精通。

　第二，追逐热点

　作为广告人，必须有敏锐的洞察力，关注热点。最近几年，热点在广告营销中用得挺多的，比如“蓝瘦香菇”“皮皮虾”。这些都是热门热点，实时新闻中的热点也必须追，所以热点的使用一定要控制好。那些过时了还在用的，只能说明你连傻子都不是。

　第三，关注同龄人

　在广告行业，竞争非常激烈，同行的一个好主意可能会让你远远落在后面。所以，时刻关注同行，分析解读他们的广告，分析他们的策略，再创造出好的创意，是很好的创意来源之一。刚进入广告行业的人，需要不断观察同行，向他们学习。

　第四，时刻做好准备

　创造力一部分来自灵光一闪，一部分来自知识和技能的积累。你永远不知道什么时候你会有一个好的想法，什么时候你会遇到一个好的想法，所以你要时刻准备着把你临时想到的想法记录下来，把你遇到的好的想法保留下来，不断创新，不断学习，不断积累。