很多中小企业自身形象不是很突出，企业内部对自己没有统一的认识，在渠道和消费者之间也没有影响力和共识。这对企业的发展非常不利。那么企业就需要整合自己的资源，提炼出统一的企业形象。如果企业想做的是产品直销，像企业形象，产品的特色和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位要能体现从产品所展示的品质、口味、造型到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业-代理商-经销商-零售商-消费者对企业形象和产品的共识。

　　明确目的明确用途，是否用于推广、参展、招商、产品发布，这些对宣传片的要求都不一样。产品发布会、招商会、发布会等专题片要以介绍企业实力、传播新产品信息为主。受众是第一次接触产品，所以需要内容详实，卖点突出。如果企业统一在现有渠道，那么目标受众是明确的，对企业和产品有一点了解和认识。这样的宣传片需要强调精致。总之，企业在决定做宣传片之前，要仔细分析自身情况，明确目标和用途。不能为了拍宣传片而拍宣传片。

　　很多小企业喜欢选择这样的公司做宣传片，因为成本比较低。从技术上讲，这些公司都很好。但是，企业宣传片毕竟不仅仅是技术拍摄和光盘制作。是企业做广告的一种方式。广告需要仔细的调查分析，合理的策划和创意。大多数多媒体制作公司没有这样的实力。因此，企业在选择制作宣传片时，要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实最好选择营销策划能力强的公司。即使他们没有多媒体制作业务，也能为企业做出合理的分析和规划，告诉他们该怎么做。其实有些营销策划公司也做影视广告。只有把这样的公司作为企业宣传片，才能更好地发挥宣传片的营销功能。

　　此外，企业在不同区域市场使用的宣传片也应该有所不同。成熟市场和新市场应该区别对待。在成熟市场，各个层次的客户对企业和产品都有一定的了解，针对他们的宣传片就是将他们已有的知识系统化、统一化。对于新市场，主要是传达企业形象和产品功能特点，先得到认可和接受。

　　所以企业做宣传片不能只有一个策划，一张CD也不能征服世界。当然，并不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同的目的和用途制定几个方案。所谓“散形而不散神”，在每一部宣传片里都贯穿着同一个筋，那就是企业之神。从观念到行为到视野，这一套不能随便改。

　　企业宣传片不要做太长，不能因为成本低就把所有信息都塞进一张光盘里。这和广告是一样的。而且，不可能让客户想看电影一样看宣传片。不过宣传片毕竟不同于影视广告，所以不能太短。如果太短，他们想说的话就不明确，目的自然就达不到。企业宣传片的长度应根据具体情况确定，一般8-10分钟为宜。

　　企业宣传片作为营销的辅助手段，不能单独存在。如果只靠一套宣传片来进行企业形象，产品推广肯定不行。世界上每个人都知道。