在拍摄每一个影视广告之前，我们都要根据具体的市场和销售情况，和客户一起制定一个策略，或者帮客户整理一下策略。在符合策略的前提下，创意人员可以充分发挥主观能动性，通过多种方式进行创作。这样才能保证创意的正确性，才能履行一个影视制作人的职责。

　　影视广告创意服务于整体产品战略，是产品战略的具体表现。没有策略的创造力是无源之水，无本之木。我们必须知道是去罗马还是去东京，然后我们才能讨论是乘飞机还是坐船去。影视创意也是如此。没有战略，很难判断是否走对了方向。

　　片面追求原创，忘记了最重要的东西——策略，是很多影视创作人员的通病。其实几个创意之所以不能被客户通过，恰恰是因为创意人员不了解现在的产品策略。

　　另一方面，许多企业的领导没有意识到战略的重要性。影视广告制作无策略或策略模糊。他们认为拍戏就是拍戏，只要创意有诉求点，记忆点对了就行，根本不考虑诉求点和记忆点是否符合产品策略。如果广告与策略一致，必然导致广告效果不佳，浪费大量广告资金。