1.企业宣传片制作公司想要表达的内容太多

　　从创意电视广告开始，几乎80%的客户都会提出要求，在电视广告中一定要说到1，2，3等等，生怕漏掉什么。但他们往往不知道，在稍纵即逝的电视广告中，说多了就等于什么都没说。打开电视，挑一两个看完之后给你印象最深的广告。但是，描述广告里说的话，最多能告诉你一两个印象和感受。

　　2.故事越简单、越巧妙，品牌和产品的好处就会被记得越深

　　很多次我为企业客户做电视广告的创意提案，当我做完电视广告的剧情内容时，客户总会问:“就这么简单？”然后他们就开始说加入各种他们认为有用的，曲折的情节和故事。广告中情节复杂，但商品和品牌被弱化。最终观众看不到商品和品牌的形象。其实我们总觉得对不起那些客户，为了让观众看到自己的剧情？还是让观众记住自己的品牌和产品？

　　3.商业电影的广告语言变成了广告陈词滥调

　　“电视广告居然卖一句话！”这句话是电视广告中的最后一句广告语。

　　做电视广告时，很多客户通常愿意拿出“质量好”“清凉爽口”等通用的套话。结果他们花了几百万，几千万在广播上，却没人记得。

　　4.把名人当成灵丹妙药

　　利用名人拍电视广告，对于刚刚起步的中小品牌来说，确实可以快速建立一定的口碑。然而，这不是不可避免的。名人可能不是万能的。名人广告使用不当，会伤害品牌，限制品牌的长远发展，在利用名人做形象代言方面建立了自己的策略、路线和品牌风格，选择的名人符合自己品牌的长期发展路线，那么每个名人为他们拍摄的每一个电视广告都会对品牌产生长期的累积效应。但是对于一个从来没有做过广告的中小品牌来说，第一次用名人做广告确实需要谨慎。因为受众对你的品牌和产品毫无概念，他们会先根据名人的想象去了解你的产品和品牌形象。一旦这个名人的形象与你的产品和品牌不匹配，就会阻碍受众对你的产品和品牌的了解，这对长期的市场拓展和品牌建立是非常不利的。