创新是企业宣传片制作的灵魂，创意赋予企业宣传片独特的个性和兼收并蓄的魅力，使其更具吸引力。影视策划靠创意“果腹”,创意不是纯粹的艺术，也不是无节制的幻想天堂,创意有很多需要注意的地方,以下是企业宣传片创意的一些要点和企业宣传片制作应遵循的原则:

　　首先，企业宣传片制作中的创意禁忌

　　1.避免创作中的分工:创意就是创意，将创意转化为他人可以理解的草稿、脚本或镜头，所有这些都需要创作者独立完成；因为创造力是无形的，无论一个人有多聪明和智慧，他都不会知道创作者的所有想法，更不用说照片是什么样子的了。

　　2、创意避免差异性:创意的方法是无限的，且尺度难以衡量。当你充分发挥你的想象力时，你还必须确保基本主题和创作方向。你不能牵强附会，云山雾罩，创意除了创作者无法理解的创意，不能算是创意。

　　商业宣传片的制作是艺术与商业的结合。通过艺术手段达到商业目的，这对宣传片的创意提出了更高的要求。创意比电视广告更难。毕竟企业宣传片覆盖面广，广告片只需要一个主题。

　　二、企业宣传片创作应遵循的原则

　　1.实用主义:无论什么样的企业宣传片，创意都是基础，任何创意都是基于企业真实的一面,决不能夸大其词或无中生有。

　　2.责任原则:策划企业宣传片时，创意文案的出发点是让企业宣传片真正发挥作用，而不是增加企业宣传片的花哨，这样企业宣传片才应该负责任，创意才能真正实现价值。

　　3.实用性原则:创意实际上是一种想法。想法和实际执行之间有差距。许多想法在转化为设计草稿时没有问题，但由于技术或预算的限制，它们根本无法完成。如果在想法形成时就估计了实施因素，后期会有很多麻烦。这个想法可能是好的，但将其制作成商业宣传片通常需要花费大量资金。