缔影传媒(重庆)影视有限公司是集品牌宣传片、动画制作、纪录片、航拍、微电影、形象片、产品宣传片、专题片、TVC广告片、大型活动策划执行、城市文化整合营销、创意产业开发、专业制作、拍摄为一体的专业影视传媒领军机构和文化投资实体企业，欢迎有意者咨询。

　　一.看到一条影视广告片，该从哪些方面分析?

　　1.目标受众

　　目标受众是拍摄广告片时，首要考虑的因素。了解他们想要什么，才能获得更好的沟通。

　　2.产品

　　清晰产品的市场定位，明确主流消费人群，熟知产品在竞品中的优劣势，以及竞品公司的营销策略、商业推广计划等。知己知彼，百战百胜。

　　3.购买理由

　　TCV广告片通常着重于激励的诉求，找到一个让你的产品销售激励的原因，也就是消费者购买的理由。

　　4.目标

　　设定一个目标，不论短期或长期，重点放在企业宣传TVC广告片的目标上，用实际的方法确定、实现目标。比如：提升品牌知名度和美誉度，改变观众对产品的认知，减少同行竞争，寻找新用户及重新定位产品，改善销售等等。

　　5.TVC广告片的预算

　　企业品牌和产品呈现给消费者的第一印象很重要，粗制滥造、低品质的视频内容和精细化运营的作品对于品牌形象、产品档次、销售情况的影响差别很大。一条优秀的企业TVC广告片必不可少，有利于提升企业的品牌价值。

　　6.投放媒介

　　当下企业可选择性的媒介数不胜数，电视、网络平台、地铁公交、商场电子屏、电梯广告屏、门店终端···

　　二.影视广告有哪些表现手法?

　　拍摄广告片要注重和客户的沟通，通过与甲方客户的反复沟通来定位广告风格。与此同时，还应掌握受众的心态，琢磨观众群的喜好。所以，广告的表现手法要综合各方面影响因素，来决定可以广告风格的表现手法。

　　影视广告，通常借助电影手法拍摄宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。下面是影视广告的一些表现手法：

　　1.叙事：以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

　　2.图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

　　3.定语：通过一些社会名流或普通消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

　　4.证物：用具有说服力或证明力的事物，来证明产品或劳务的优良。

　　5.警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

　　6.比较：通过两种以上对立的事物，采用对比的方式。

　　7.衬托：通过对某种事物的描述，突出影视广告片内容的手段。

　　8.比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。

　　9.象征：通过接受者对影视广告作品，所描述事物的领会或理解。

　　三.成功刷屏的影视广告的共性

　　1.大众情感共鸣

　　消费者都是有情感的人。好的影视广告需要紧紧抓住大众共同的情感。

　　比如用一些口述、生活化的语言方式，阐述消费者身边的故事，因为这样做，可以很快把消费者拉到特定场景中，产生共鸣，为广告制造煽情的氛围。