现在的广告片都会标榜创意或者创新，但真正的创意从来都不是无中生有。它需要一定的原则，当然也有一些容易违背的误区和禁忌。

　　具体原则：

　　1、务实原则

　　首先，应该充分了解该产品或者行业的具体内容；然后，一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。

　　2、骨气原则

　　每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。

　　3、效率原则

　　现在是“快餐式”社会，有创意的东西虽然可以等，但能让人们等不了那么长时间，所以需要效率。创意本身是主观意识的产物，需要“灵光一闪”，但这其中都得花时间花精力。在思考创意时，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你事半功倍。

　　4、余地原则

　　创意人对于“完美”的心理是不容置疑，往往不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以，团队需要有一定的时间去冷静、去沉淀、去修改。

　　5、负责原则

　　想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。

　　记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。

　　禁忌

　　1、创意忌分工

　　创意即想法，把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜，这都需要创意者独立完成；因为想法是看不见摸不着的，无论是多么聪明，多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法，更不用说形成到画面是什么样子的。

　　2、创意忌另类

　　创意的手法无穷，尺度难以衡量，让你的想象力充分发挥的时候，还要保证基本主题以及创意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。

　　艺术源于生活，广告片制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法实现商业目标，这就对广告片的创意有了较高的要求。